中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。华夏一词，不仅是地理层面的，更体现在文化层面。
01
文化是什么？
文化是什么？词典解释人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。雷蒙·威廉斯（RaymondWilliams）认为，文化是与日常生活紧密相连的生活模式。著名人类学家克利福德·格尔茨认为人类文化的基本特点是符号的和解释性的，文化是一种通过符号在历史上代代相传的意义模式，它将传承的观念表现于象征形式之中通过文化的符号体系，人与人得以相互沟通、绵延传续，并逐渐形成对人生的知识及对生命的态度。
文化是衡量一个国家软实力的重要标准。约瑟夫·奈教授认为，软实力就是一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要东西的能力，分为政治价值观、文化及外交政策。文化在能对他国产生吸引力的地方起作用。
乔纳森·弗里德曼（JonathanFriedman）的文化认同理论将文化认同分成两个类型：一类是种族文化认同，其存在天然性，不具备改变和建构的可能；另一类是包括传统族群、现代族群及其生活方式的文化认同，具备建构的可能性。塞缪尔·亨延顿则指出了文化的重要作用，主宰世界未来的将是文明的冲突。
02
“文化入侵”不是假象
提起美国，是不是脑海里一下就想到“好莱坞大片”、“可口可乐”、“西部牛仔”等形象。美国借助好莱坞进行全球文化输出，成功地将美国文化传播至世界，并且影响了许多人的生活方式、装扮和饮食习惯。我们身边有很多外来文化的传播载体，比如著名的迪斯尼乐园，就是来源于美国文化。
“韩流”热潮曾经风靡全国，给韩国带来了巨大的经济效益。《我的野蛮女友》、《大长今》、《来自星星的你》等韩剧对社会文化的潜在影响在逐渐走向表面化。下初雪吃“炸鸡配啤酒”一幕,让各地餐厅相同套餐热卖,冷冻鸡翅受惠,甚至让家禽业赢得更大的市场。这些源于韩国制定的“文化立国”发展新战略，重点培育影视、音乐、综艺等战略新兴文化产业。
文化的扩张，往往意味着经济体系的扩张。当一个人在潜移默化间接受了来自外国的文化，也就意味着接受了来自外国的生活习惯、风俗、服装、产品等，可能导致这个人会放弃已有的消费观甚至价值理念，在消费行为上将更多购买外国公司生产的产品。
以好莱坞电影为代表的跨国传媒集团以标志性的文化输出直接导致全球文化同质化，重塑了各国受众的价值观念和行为准则。在西方影视作品里能够发现诸多带有偏见的原型与反派原型，内置的“西优东劣”内涵，甚至直接体现强与弱、东与西的二元对立观，导致西方社会对待东方的态度产生重大影响，借此实现东西方文明的区隔。
在我国曾经出现的“跟风流行”势头，让中华优秀传统文化传播显得乏力。而认真分析“跟风”的实质，相关利益方有着难脱的干系。
03
跨文化冲突的困境
随着互联网等新技术的发展，各国文化之间进行着前所未有全方位接触。在日常生活中，好莱坞大片、美剧、日剧、韩剧等各国媒介产品在世界范围内广泛传播，向他国传递本国文化。由文化背景和个体认知的差异导致的跨文化冲突却依然难以化解。受众通过片面的接收来源国家文化某一特定传播的部分，容易形成偏见，更容易接受其中隐含的理念和行为模式。
文化是有差异的。文化差异首先是语言文化差异，其中语言种类，语言表达方式，肢体语言等。在赴宴礼仪中座位安排，餐具都有较大差异，传统节日不同，宗教信仰不同等很多方面。
在今年，抖音国际版TikTok的中国管理团队与伦敦员工之间的文化冲突在短期内引发了离职潮。在电影《刮痧》里，一件小事直接反映了中美文化冲突。影片男主人公的儿子感冒，孩子爷爷用刮痧来治疗孙子的感冒。这个行为被美国人认为是不符合儿童保护法的，于是福利院的人员将孩子强制抱走，剥夺了其父母的抚养权。
04
化解“偏见”
如何化解国际传播中的“偏见”，“双向传播”和“双向互鉴”尤为重要。有些事情，比如跳大神、放血疗法等等，在今天看来非常的不可思议。但放在当时的古人看来，那可能已经是最正确的做法了。一般来讲，生存环境和生活习惯会引发出思想道德的建立与改变。
语言是传播工具，也是文化载体。良好的跨文化传播是语言、传播、翻译的有机融合。因为语言不通，直接导致跨文化交际的失败，跨文化传播也是语言影响力的见证。
创新是对已有资源、技术的整合，好的文化输出需要开启新一轮文化创新。融媒时代为传统文化的传播普及提供了强大的技术支持和传播路径。互联网、人工智能、VRAR等新技术的融合创新发展，为传统文化的跨文化传播提供了新思路、新理念和新手段。随着VR、AR等数字技术的日益成熟，“元宇宙”将提供更加便捷的虚拟文化空间。非遗作为文化空间中各民族进行文化交流的内容和素材。
不同文化的交融，必将面临“改变”的选择，“全球本土化”的发展方向使得中国能够将自己的文化置于国际文化语境中重新定位。中华优秀传统文化的传承不仅体现在以民族特性为根基的文化发展特色，还体现在开放包容的全球视野。我们要坚定文化自信，重视发展中华优秀传统文化，不仅仅在厚重的历史中，更鲜活地融入我们当下。
截至年，我国共计有项国家级非物质文化遗产代表性项目名录，按照申报地区或单位进行统计，共计有个子项。随着中国经济水平的提高，中国文化国际影响力在不断增加。
从历史到今天，我国的文化交流与传播就从来没有停止过，获得过巨大的成就，做出过重大的贡献。做好文化传播，首先要深入挖掘民族文化的内涵，从传统文化中选其精华进行广泛传播，创新文化传播方式，以具有感染力的文化产品作为交流的载体，推进文化交流与沟通。在文化传播的同时注重吸取其他国家和地区的优秀文化，为中华优秀文化发展注入新的活力。
中国传统优秀文化根植于其独特的历史记忆和生活经验中。让文化产业走出国门，不仅带来经济收益，也增强国家影响力。随着中国软实力不断增强，向海外输出我国优质文化产品将成为潮流和趋势。
05
文化交流对贸易的影响
贸易始于交流，每一笔贸易无论大小都从双方的交流开始。交流离不开语言。文化的本质也在于语言，语言是传递思想的工具。在国际贸易里，语言都是具有关键性的作用，在贸易每一个环节发挥作用。如果不注意两国语言文化上的差异，将会在贸易谈判中对贸易产生不利影响，给两国的国际贸易造成障碍。
文化差异让许多匪夷所思成为可能，导致文化冲突的内在根据。一方面，进口国消费者对产品所附带的文化信息不理解甚至误解，产生了文化折扣。另一方面，消费者对进口产品附带的文化认同，从而对进口产品产生兴趣。进口国顾客会出于好奇，想体验与本国有文化差异的文化产品而产生购买，从而促进了产品销售。
在国内的业务合作，企业间签约与履约已经成为习惯。在一些国家里，合作签约可能仅仅是开始。因国家和民族不同对色彩的偏好和禁忌也各有差异。由于宗教习俗的原因，西方人的民俗文化中对数字的喜好也各有不同。例如，在中国文化中“13”是吉祥的象征，但在西方，“13”和“星期五”都是凶险、不吉利的象征。西方许多楼房都没有第13层，房间号也没有13。甚至，在跨境出口包装打包时要注意不能把13件产品打包在一起。现阶段出口陶瓷企业生产的陶瓷产品与西方文化融合不够，所以迟迟没有打开国际市场。像蝙蝠图案在中国是福气的象征，而在目标市场可能象征着吸血鬼的形象。以出口国文化认识赋予的陶瓷文化内涵并不能放之四海而皆准，直接导致文化冲突和贸易失败。
从语言，习惯，风俗，宗教文化各角度进行分析文化对贸易的影响，从而推动国家和企业不同层面实施应对策略，对于我国贸易的未来发展具有重要的意义。
06
建设文化认同
不同国家之间也有着不一样的文化，所以在思考的方式一定会有着不同。这一点在东西方文化方面更加明显。西方文化的思维模式注重逻辑和分析，而东方文化的思维模式则表现出直觉整体性。文化能否融合首先取决于价值之间能否通约。只有超越西方“普世价值”逻辑，才更符合人类社会发展方向。
“中国威胁论”使得中华文化走出去受到很大影响。民间交往突破了国家交往间的意识形态禁锢。在自身文化基础上，找到双方都能够接受的解决方法。
其实文化输出是一种客观存在的现象，是一种非常自然的东西。加大文化宣传力度，就能够提高文化亲近感。通过在国内外举办国际性文化展览等方式，让全球感知中国，逐步认同中华文化。鼓励我国各行各业的人才、企业、机构和院校积极参加各种的国际活动。以各种与世界对话的方式宣传中华文化，降低文化折扣，提高对中国的文化亲近感。
传统文化并非都是精华，也包含了历史遗留下来的迷信、落后思想。各国民族文化是全球人民的文化，全球文化是世界各国人民的文化。在挖掘中华传统文化优秀精华的同时，融合各国优秀文化，以达到为我所用。借助外国观众熟悉形式，以中华文化为核心，以海外常见形式为衣，借此减少文化折扣。
同时，应该加强对外来文化的监管，消除不良影响。
加强外国公众对中华文化的认知，从而潜移默化地影响他们，使其产生对中华民族形象的认同。这需要从国家层面针对国内、国外两种情况，描绘好中华优秀文化传播的整体蓝图。
“历史记忆”是一个非常好用的工具。“一带一路”的文化传播基于“一带一路”沿线国家共有的集体记忆，进而凝练成文化符号。中华文化曾长期在东亚，甚至东南亚都处于主导地位。
近年来，中国文化对外传播已取得一定成就，但还存在诸多短板。
认知是认同的前提。“认同”最初是哲学领域的概念，其词语最早起源于拉丁文idem，指的是“共同认可、一致承认”。亨廷顿认为认同既关系到群体，又牵扯到个人，是构建出来的概念。在认同的基础上，又延伸出了“文化认同”、“国家认同”、“民族认同”。文化认同在其中占据着重要位置。
目前来看，中国虽也有文化输出，但更多的是在被动接受文化辐射。欧美日韩的电影、电视剧非常吸引