引言
在敲定成都、上海两座城市后，国内第三家乐高乐园将落户深圳。
▌近日，据深圳公共资源交易中心披露，大鹏新区一宗土地面积达53.34万平方米的游乐设施用地拟挂牌出让，起始价约10.58亿元。该地块的挂牌期自年8月12日至8月23日15时止。根据深圳土地矿业权交易平台上该地块的产业发展监管协议，此项目名称为“深圳乐高乐园项目”，用于深圳乐高乐园项目的建设，土地使用年限为30年。
协议中还对总体指标作了规定，比如该项目总投资额达到47亿元以上；项目固定资产投资强度不低于元/平方米；项目投入运营后首个完整年度入园人次应达到万人次等要求。
目前，全球已建成运营的乐高乐园分布在英国、美国、日本、阿联酋、德国、丹麦、马来西亚等国家。
深圳乐高乐园度假区预计四年内建成，落成后将成为全球最大的乐高乐园度假区，由1座乐高主题乐园，1座乐高水上乐园以及共计拥有多间乐高主题客房的3座乐高主题酒店组成，将打造功能最齐全、创新要素最多、中国特色和深圳元素突出的旗舰版乐高乐园。
乐高乐园前身隶属于乐高集团，5年被欧洲第一大、世界第二大旅游景点运营商默林娱乐收购。后者手握大量其他IP，目前在全球25个主要国家和地区经营着个旅游项目。年6月，乐高母公司Kirkbi联合黑石集团与加拿大养老基金投资公司（CPPIB），欲以48亿英镑收购默林娱乐，默林娱乐已经接受收购要约，但收购尚未完成。若这次收购成功，乐高集团有望发挥零售业务与旅游业务的协同效应，增加多一项收入来源，也有助于其抵御玩具市场变化可能带来的风险。
经典案例
不得不说，作为全球最大的积木品牌，乐高乐园堪称玩具业跨界成功的典范。放眼全国，又有哪些著名的游乐跨界破圈操作。
▌上海迪士尼
背靠世界级主题公园的超级IP，上海迪士尼建成之日就受到了广泛的