摆脱门票经济,主题乐园探索新赛道

7月30日,上海海昌海洋公园内的全球首个奥特曼主题馆开业,被业界视为本土主题公园走出了多元内容体验的破局之路,或将成为缓解国内主题乐园“IP焦虑症”的一剂良方。

暑期以来,主题乐园游客数量迅速攀升。同程旅行平台显示,近一周夜游景区类型中,主题乐园以占比88%的绝对优势成为首选。携程平台上,主题乐园热度环比上月大涨77%。

近年来,各地的主题乐园纷纷努力转型升级,摆脱传统的“门票经济”,与大IP结合成为行业探索的新赛道。天眼查数据显示,截至目前,我国现有18.9万余家主题乐园企业,今年1~7月新增3.4万余家,增速高达40.9%。

或将迎来新一轮产业集聚

艾媒咨询数据显示,年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩,41.6%网民表示自己半年去1~2次主题乐园。在此背景下,主题乐园也逐渐成为拉动旅游产业的重要帮手。

北京环球影城去年9月开业时,门票正式开售1分钟内就全部售罄、周边酒店预订爆满。不仅“霸榜”各大短视频和社交平台,成功登上中秋全国最热门景区榜首,更是以“一己之力”带火了主题乐园经济。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,北京环球影城的爆红,与其高质量的电影IP密不可分。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代,保持足够的新鲜度。

上海迪士尼从年开业以来,一直受到众多


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