“文创”可谓当今一大热点话题，各行各业都在想方设法地利用文化创意发挥其影响力并创造价值。那什么叫“文化创意商品”？什么是“文化创意产业”？谈论主题之前先分享一个小故事。
年我还在担任摩托罗拉亚洲区设计总监，当时公司推出了一款V3手机，全球销量一亿三千万台，创造了历史上售出最多翻盖手机的记录，至今仍没有被打破。
为了进一步刺激V3在中国地区的销量，公司制定了买手机送手机套的方案，需要设计一款中国人喜欢的手机套。
手机套应该找谁做设计呢？当时在我部门的设计师全都是做工业设计的，没人设计过手机袋或手机壳之类的产品。
在思考如何做设计时有人建议找服装设计师来做设计，因为服装设计可能跟袋子产品类别比较相似，所以我们找来了一位纽约国际知名服装设计师，要求针对中国市场设计两款手机保护袋（男女各一款），设计费用50万美金。
拿到设计方案后我印象非常深刻，两款设计，一款绣了一条龙，一款绣了一条凤，设计说明为龙是给男士用的，凤给女士用。对于华人来讲，这种设计不是说不能接受，但这可能是外国人对中国人一种普遍的、刻板的印象。就认为男的会喜欢龙，女的会喜欢凤凰。而且龙凤也不是中国图腾样式，所以个人认为这款设计对中国市场不是特别符合的，只能说套用了对中国人刻板的认知。
也是因为这样的一个项目我开始思考什么是文化创意产品。
·想要知道什么是文化创意产品，追根朔源，首先要理解什么是文化创意产业。
文化创意产业概念首先是在上世纪70-80年代由英国人所提出的，也是世界上第一个政府出台政策推动创意产业发展的国家，在《英国创意产业路径文件》中提出：
文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
·其范围包含：
广播影视、广告装潢、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、雕塑、环境艺术、软件和计算机服务、服装设计、工艺与设计等方面的创意群体。
落到实际，从不同的专业领域我们来分析文化创意产业产品，可以分为“软”和“硬”两个部分。软的部分是虚拟的，是看得到，摸不着的。包含动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术。
01《哈利波特》
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英国作为最早提出文化创意产业的国家，被我们所熟知的由JKRowling女士所写的《哈利波特》拍摄的电影，风靡全世界。《哈利波特》电影典型的特征——文化基因符码中蕴含着浓厚的英国风。演员的口音、用词用语、服装道具、场景环境乃至于整个时空背景都具有深厚的英国特色。
不少游客到了英国，会走上伦敦街头寻找《哈利波特》的拍摄场景，一些旅行社甚至专门列出清单，画好路线，为“哈密”提供旅游攻略，已经形成了具有一定规模的产业，这为当地的发展带去了巨大的经济效益。
作者JKRowling女士曾经作为一个单亲妈妈，凭借《哈利波特》畅销书及IP授权，让她跻身年度美国《福布斯》全球百位名人榜，并被英国皇室授予“荣誉勋爵”。
02迪士尼乐园
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说到文化创意行业，不得不提的是影响全世界的知名品牌——迪士尼。迪士尼和可口可乐、麦当劳、耐克运动鞋、玛丽莲·梦露一样，是代表美国流行文化的符号，它象征着一种昭告天下的美式价值观。
认识迪士尼需要简单了解下它复杂的运转链条。迪士尼绝不是仅仅制作和贩卖动画的片商，而是一个以影视制作为核心的综合性知识产权集团，在影视娱乐之外，迪士尼还拥有媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体等多个板块的业务。
从盈利贡献上来说，虽然影视娱乐部分只占很小比例，但却是迪士尼的龙头业务，因为影视娱乐可以源源不断地制造拥有全球知名度的系列角色形象，成为各种衍生项目的母体。就拿米老鼠来说，作为迪士尼的化身，其实它已经基本不出现在剧场版动画电影中了，但它对迪士尼的价值仍然无可替代，它是迪士尼所有形象的核心，出现在任何与迪士尼有关的场景中。
03日本动漫
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日本也是文化创意产业发展繁荣的国家。日本从上到下，对于动漫行业都是十分重视的，可以说不止是影响日本人，甚至影响了全世界。
以宫崎骏为首的具有深刻内涵的动漫，不只是针对儿童，很多成年人是非常喜爱动漫的，并从中衍生出众多产业，并把日本文化融入其中并推向全世界，作为文化传播的一种媒介。
由此可见，文化创意产业从个体到国家，具有深厚的影响力。
文化创意产品从硬的角度来说指的是看得见、摸得着的，我们可以买回家的。有雕塑、环境艺术、服装设计、工艺与设计。
01几米公园
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这是位于台湾宜兰县火车站仅公尺处的几米主题广场，将文创与公共空间巧妙结合，把老火车站的旧宿舍区，设置成客运转运中心，规画了百坪的公共艺术区，由知名的绘本画家几米及团队创作，让几米的绘本世界在车站边真实呈现。
几米绘本中图像与文字的搭配非常巧妙，创造了一个富有诗意的意象世界、审美世界和情感世界，打造了一种新的情感意义和符号价值，满足了现代社会陷入城市森林的心灵隔离。而与公共空间的结合使得几米绘本出现在了现实的世界，让更多的人能够身临其境，享受其中。
02服装设计
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服装作为生活必需品，具有重复购买的属性，数据显示国内人均衣着消费占支出比重约为7%，是国家一项重要的经济支柱，也是国家文化的重要表征。
03手工艺品
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工艺品，其独特性在于手工制造，区别于工业设计产品的大量制造，无法完全复制，包含手工艺匠人、非遗传人、民粹大师等等。
04文创商品
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文创设计商品，具有宽泛、适用性强的特点，以意大利知名家用品设计制造商ALESSI为例。
ALESSI跟台北故宫合作，生产了一批具有中国文化特色、带有中国元素的文创商品。
·从马斯洛需求论谈文创商品
人类进化过程中每个阶段的需求都是不一样的，最基本的生理需求，需要水源、食物、空气等，然后上升到安全需求，再到社会需求，尊重需求，最后达到自我实现。
从马斯洛需求论分析文创产品，文创产品更重要的是满足除了生理安全需求之外，更高层次的社会需求，并不是刚需产品。
文化创意产品应该如何去做？因为它并不是一个刚需。有这样一个认知，可以恰当的利用自身掌握的资源跟能力开发文创商品。
·从设计价值目的谈文创商品
设计很大一个部分是为了满足功能、解决痛点，进一步达到美学需求，实现经济价值，进行理念宣扬，得到文化身份认同。
好的文化创意产品最终可以代表国家文化身份。比如说哈利波特代表着英国文化，迪士尼象征着美国文化。
从某种程度来讲文创能力也是国家的软实力。中国作为世界第一的制造大国，拥有巨大的消费市场，但我们国家的软实力还未发挥其原本的能量，只占其中很小的一部分，这是可以深入挖掘、具有潜力的发展方向。
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邱丰顺原创内容，部分图片来自网络
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编辑：壮壮