迪士尼是一个非常强大的IP王国，不管是大人还是孩子，一进到这个乐园，都可以瞬间变成一个孩子，和熟悉的卡通人物一起玩耍。无论你玩得多累，都会等到晚上看灯光秀，那一刻你会找到专属于自己的童心。
如果你不能认全下面的卡通人物，会被认为没有童年的惨孩子。
迪士尼IP商业版图中收购并购出来巨大的IP池，包括耳熟能详漫威，包括《神奇四侠》、《X战警》、《钢铁侠》，都已经被收回来了。
漫威有一阵子把他好多IP卖给了21世纪福布斯，卖给了索尼，现在已经收回来了，《星球大战》也已经收过来了，集齐了各种宝石非常厉害的超级帝国。
整个漫威，漫威不止是大家认为的《复仇者联盟》，漫威和迪士尼拥有的超级英雄的版权，每家是-，能拿出手到拍片子的都是百人之上的。通过不断经营的打法，用一个非常优质的形象和故事线再来带一些比较冷的，从而使漫威宇宙不断的更新迭代发展。
今天为什么在这个时间聊迪士尼的故事？
所有这些故事的开源在92年前的11月，迪士尼第一部动画长片《威利汽船》，真正开始第一次投向了市场，让所有人惊叹于这个非常可爱的米老鼠，这只小老鼠翘动了后面所有的故事。
我们今天围绕这个米老鼠来展开，用什么办法三步打造自己的IP爆款。
通过财报做迪士尼商业模式解析
这么多上市公司往往是行业翘楚，通过财报可以很容易地解读企业的发展和变化，至少看到他整个收入到底由哪几个部分组成。
年迪士尼的财报01网络媒体
有一个迪士尼网络，整个营收规模高达亿美元。
他们是怎么运作的？包括美国、欧洲和很多地方，他们会在网络上和有限电视服务提供商上直接做一个迪士尼频道，这个频道是付费观看的，比如米老鼠、唐老鸭或者其他的内容。
还有更多的内容是通过网络使得他有连续性的观看，大家都会知道一个问题，我们的电影哪怕再好基本以年为度，甚至两三年才有，他的IP的连续性比较差，通过一张网络媒体的方式，把拍摄成本降低，拍摄难度降低质量稍微低一些，但是变成连续剧的方式，卡通片的方式，通过这个网络给小孩子看，整个订阅费用成了巨大的收入。
02迪士尼乐园
迪士尼乐园在中国上海也有，非常棒。它的乐园产品真的很厉害，全球范围内只有六家乐园，但是整个营收规模亿美元，想像不到吧，他在整个乐园的营收规模比影视上的营收规模翻了一番。
我们要思考一个问题，亿的营收规模门票能占百分之多少？30%。首先他特别多的是这个东西，今天谈IP，自然是它的非门票的收入是占比非常大的部分。
门票在这里面占比30%，餐饮15%，购物25%，购物的量级是非常之大的，你花了很高的价钱，到了他这个地方，还要不得不在这个乐园里再花很多的钱甚至更多的钱买它的周边，纪念品、各种小包和IP衍生，更不要提高价的餐饮，两家酒店住宿的费用，13%、其他17%，门票只占30%，另外70%由其他的构成的，这是他的很大的比重。
03影业
迪士尼的影业，包括他上面的电影，电视剧，他现在整个在剧上也做了非常多的东西，包括漫威，皮克斯，都给他输入了巨大的财富，迪士尼影业每年带来营收规模一百亿美元。
04消费品和互动娱乐
消费品和互动娱乐，授权衍生品，这也高达50亿美元，还没有算法律通过打官司挣的钱。
这是通过财报解读的商业帝国。
迪士尼在商业帝国里有四个板块，网络媒体，乐园度假区，互动娱乐和IP衍生品。
最终能串下来的是通过影视的两个维度，把所有内容通过喜闻乐见的内容投放给你，进而通过IP串起所有内容。
如果乐园没有IP，不是迪士尼乐园，他就成了欢乐谷了，就成了长隆了，如果是游玩，大家在这里面得到的价值点完全一样，但是加了IP营收规模是别人的十倍，他的互动娱乐，如果没有超级IP串联，可能并不见得比《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》高明太多，正是因为他有完整的IP矩阵，带来整个商业帝国非常牛的状态。
为什么IP能带来这样的方式？他能形成非常优秀的正向循环的调节回路。
我们说之前给大家讲过推荐引擎，为什么让你非常强烈的上瘾的感觉出来了，是因为我们有一个这样的调节回路出来，看的越多，有越多的行为，产生越多的数据产生越多的数据，越多的数据让系统越多的了解你，越了解你给你推动越想要的东西，你的体验越好，你就越继续观看，这是一个不可打破的正像调节回路。
他能形成壁垒，很多同学说，我做一个产品没有壁垒，核心点在于你缺乏这样，用户用的越多，发展越多，他的调节回路你不具备。
迪士尼或者以IP为核心的这样一个正向循环的调节回路什么样子？
所有的起点就是始于影视内容，他本质上是文化的载体，我们每个人都希望看到一些有趣的内容，看看电视剧、电影、短视频，在看完这些东西之后，如果是影视级别的东西，固然他的整个评测会低。他会再降维，降维成网络视频，他可以更多，更高的频次。
在现在可以看到，很多IP最后衍生在抖音上，有更加泛的内容出来，当你爱上这个主题后会干一件事，你希望把这个梦想成真，成真最好的方法不是让所有IP到你身边，而是你进入到IP的世界。
那怎么做？
主题乐园，直接给你做这样的东西，把你所有的梦想在一个短的时间，短的地点画成所有的现实。
迪士尼最初做主题乐园的时候是他很多观众给他写信，你营造了一个梦想的王国，我非常希望到你的片场看看，他想不行，我的片场脏乱差的很，既然你有这个需求，我就直接做一个主题公园出来，让你们来。
到了这个场景中，来都来了，还能不买吗？
你买了一大堆艾莎的小裙，漫威的手办放在家里，我们很多时候特别希望从资源墙之外看到一些东西，最后和资源墙不断的穿越，你进去他出来。
你的身边有一些梦想的载体，你听天天在桌子上摆这些东西之后，会带来什么成果，你越来越爱这些IP越来越喜欢这些故事，再有这些内容继续观看，这就是整个漫威的第一拨，他在过程中不断的。
在《复仇者联盟》这样一群人，他的形象，单体的故事，最后组成一个《复联4》最后的高潮。
不断衍生一个正向循环的调节回路，这是我们看到的状态。