撰文/孟会缘
编辑/温之周
一张票被疯炒到元——恰逢中秋、国庆双节到来之际进行试运营的北京环球影城，无疑是“IP+乐园”模式在国内的最新力作。
如果算上在近日宣布了相关建造计划的乐高乐园，目前国内已经集齐了迪士尼、环球影城、乐高乐园这三大头部海外主题乐园公司。除此之外，派拉蒙、梦工厂、六旗等国际巨头也对中国主题乐园市场谋划已久。
当然，国内的主题乐园阵营也不乏佼佼者，包括万达主题乐园、广州长隆野生动物世界、方特欢乐世界、宋城在内，很多本土化主题乐园亦是不少游客的心头好。
再也没有哪个市场可以像国内一样，不仅拥有广泛的用户基础和疫情下仍不受影响的出游消费氛围，还带来了国内外头部主题乐园公司同台竞技的精彩场面。在此情况下，有业内专家认为，中国主题公园市场正值“黄金年代”，一旦错过这个行业窗口期，海外主题公园再想在国内进行规模化布局，将面临强大的挑战。
先不说迟迟不见新动作的派拉蒙、梦工厂、六旗等，率先放出风声将在三年后一口气建成三座乐园的乐高，赶上趟了吗？
乐高来晚了吗？
“门票一分钟售罄”“人均花费元”“矿泉水10元一瓶”......或许是受到环球影城开园后的多个火爆现场刺激，乐高也默默加快了布局国内市场的脚步。
综合相关媒体信息可见，成都乐高乐园已于去年开工，预计年开业，将成为中国第一家乐高乐园；深圳乐高乐园在今年8月正式投建，预计年开园；上海乐高乐园度假区将于今年11月开工建设，预计年开园。另外，北京房山还有一个乐高项目，目前处于前期规划阶段。
其中，成都乐高乐园占地亩，总建筑面积平方米。将融入中国传统文化和四川特色文化，变成集主题景点、游乐设施、乐高经典模型、度假小镇、酒店群等多功能一体的主题乐园，总投资额约30亿元。
深圳乐高乐园将成为大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约58万平方米，由默林娱乐集团独家运营，合作方为合正集团，投资超70亿元。
上海乐高乐园投资额约36亿元，将融合中国文化、上海特色和江南意蕴等本土元素，打造带有故事性的沉浸式主题乐园。同时，会配套建设一座大型商业设施和一家客房数不少于间的酒店。
也就是说，基本同期开建的三座乐高乐园，总投资额高达亿元。如此大手笔动作，无疑昭示了乐高想赶紧完成全面布局以夺得一席之地的野心——同为海外主题乐园，同时开工建设三座能辐射国内更大市场范围的乐园，相对分别位于香港、上海的迪士尼乐园，以及仅入驻了北京的环球影城，乐高乐园的步子显然迈得更大一些。
而为了赶进度，据深圳乐高乐园总经理史福瑞透露，哪怕是在疫情中，他们也没有放缓项目推进的速度。因疫情无法与外方会面时，他们只能通过电视电话会议线上沟通，以加快项目进程。
“目前所有的项目（中国地区的3个乐高乐园度假区）都取得了良好的进展，预计将在年下半年至年之间开园。”但面对已经落成并开始运营的迪士尼和环球影城这两位老对手，乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森坦言，目前要给出一个明确的开园时间表还为时过早。
中国社科院教授、研究员魏翔在接受媒体采访时表示，“全球主题乐园基本分为两类，一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合科技游艺性乐园；另一类是提升非认知性技能的乐园，比如思维能力、逻辑能力、合作能力等，以欧洲乐园品牌为代表，比如乐高乐园、荷兰NIMO馆等。”
最近爆火的北京环球影城（图源：北京环球度假村