如果说如今车市营销里，说的最多的一个概念，也许非“年轻”莫属。
从自主品牌到豪华巨头，从A0级小车到全尺寸SUV，眼下这车市里，你如果没个“年轻”的概念，都不好意思跟别人打招呼。
不过，贴个“年轻”的标签容易，但要论“懂年轻人”，甚至用年轻人的语言沟通，能做到的品牌其实凤毛麟角——因为，它们与年轻人之间，隔着一个雪佛兰。
都说通用是汽车营销界的“扛把子”，其实通用不是会营销，而是懂它的受众群。对于雪佛兰而言，它的最大受众群是年轻人——这在雪佛兰年的历史上，从未变过。
这里需要特别之处，所谓“年轻人”，既指处于人生大好年华，朝气蓬勃的年轻人，也包括虽然已过“二八年华”，但仍有颗年轻的心，仍敢于做梦的“年轻人”。
既然是面向年轻群体，就要用他们的语言去交流。最典型的，就是价值观。比如，在某些品牌看来，销量永远是第一位的，无论做何种营销，都要考量“值不值”。
而在雪佛兰的哲学里，“值不值”恰巧不是第一位的考虑要素——对于这个品牌而言，年轻、热爱、梦想，才是永远第一位的。
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这从雪佛兰品牌近年来的品牌路径，就可窥见一斑：
年初，雪佛兰公布了“梦创未来”全新品牌主张，传递“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓。
与此同时，推出全新迈锐宝XL等全新一代产品阵容。两大线下体验平台——“直通NASCAR”和“最美中国行”初成声势。独家赞助的上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创极速光轮”和“创界：雪佛兰数字挑战”也着实是一波吸睛操作。
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年底的“品牌之夜”上，雪佛兰全新Redline尚红系列车型亮相，为雪佛兰注入了更为年轻、运动、潮酷的元素。
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