泡泡玛特8月推出的MEGA珍藏系列%SPACEMOLLY西瓜
从年到现在，MOLLY这个潮玩IP已经在潮玩市场上“横行”了第六年，年轻人们对这个金发碧眼的小女孩审美疲劳了吗？
如果光看泡泡玛特的01上半年财报，似乎是这样的——01年上半年，泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长.8%，其中Molly收入.04亿，仅占总收入的11.5%。
而这一数据，相比年时MOLLY作为第一大IP时37.%的营收占比，已经跌去了超过/3。
但今年6月以来，泡泡玛特新推出的MEGA珍藏系列SPACEMOLLY的火爆程度，却再次显示了这个IP的消费号召力：
今年6月，泡泡玛特新发售的MEGA珍藏系列SPACEMOLLY×海绵宝宝联名款，一经推出迅速引爆市场，其中%（70cm）限售体，以抽号形式购买，吸引超过万人次参与，在二手交易平台上，这款原价元的产品，直接炒到了1.8万元。
可以说，如果你能拥有一个%SPACEMOLLY，你就拥有了在“娃圈”里睥睨其他玩家的资本。
MEGA珍藏系列产品线，是泡泡玛特今年才正式向市场推出的高端潮玩产品线，到目前为止已推出1款MEGA珍藏系列产品。而最近推出的MEGA系列SPACEMOLLY西瓜和MEGA系列SPACEMOLLY太妃糖，在天猫超级品牌日，也有超过98万人参与产品抽签。
据悉，目前，Molly、Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等IP均已投入MEGA珍藏系列的开发。
在市场的认知里，由于“泡泡玛特”的盲盒营销实在太出圈，大众往往把“盲盒玩具”与泡泡玛特深度绑定起来，泡泡玛特在大众认知里成为一家卖盲盒玩具的公司，而盲盒售卖方式里存在的成瘾机制、轻赌博因子，却被市场广为诟病。
事实上，在BTS、STS国际潮玩展上，泡泡玛特都会推出面向潮玩专业玩家的艺术家联名限量版手办，每次发售也必遭疯抢，只是此前从未将此业务作为一个独立的生产线。
如今，泡泡玛特借助MEGA系列推动“潮玩艺术化”，希望其成为「年轻人的第一件收藏品」，在横向扩展产品线，满足不同圈层用户的多样化需求的同时，也有利于IP的艺术沉淀及产品品类的结构调整。同时，这一生产线也在努力传递一个观念：泡泡玛特做的是潮流玩具，核心是IP，而不止是盲盒。
泡泡玛特董事长兼CEO王宁在本次业绩发布会上也表示，“MEGA系列将成为我们非常重要的业务”，并一再强调：“泡泡玛特不是盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司……大娃的成功，另一方面让不大了解这个行业的人，增加对这个行业的理解，让他了解到，我们更有价值的是IP。”
不过，从品类结构上，因为MEGA系列刚刚推出，在工艺处理还在优化过程，目前泡泡玛特的盲盒毛利率高于大娃，包括上半年受上游供应链成本上涨的影响，本次财报显示，泡泡玛特01上半年毛利率有轻微下滑，由去年同期年的65.%，下降至目前的63.0%。
值得一提的是，在未来布局方面，王宁在业绩会上透露称，乐园业务已经开始积极准备中。
据天眼查，8月18日，泡泡玛特旗下全资子公司北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，注册资本万元，经营范围含城市公园管理；游乐园；票务代理；承办展览展示活动；餐饮管理；演出场所经营；演出经纪；游艺娱乐活动等。
事实上，早在年，泡泡玛特接受钛媒体APP采访时，就曾表示，打造小型的线下主题乐园，在泡泡玛特的未来规划当中。当时他告诉钛媒体，日本北海道札幌的的白色恋人工厂，是泡泡玛特可以参考的方向，并表示“我们肯定不可能做得像迪士尼乐园那么大的，但可以尝试一下MINI型的。”
如今，这个想法已经开始提上日程。（本文首发钛媒体App，作者
赵虹宇）
附：泡泡玛特01上半年业绩要点
营收及利润：
总营收人民币17.73亿元，同比增长.8%；经调整净利润达4.35亿元，同比增长.1%。毛利率由00年上半年的65.%下降至01年上半年的63.0%
IP：
自有IP收入9亿元，同比增长了0.7%；独家IP收入3.94以元，同比增长了44.5%。01年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。Molly和Dimoo01年上半年收入均突破亿元，分别是.04亿元和.05亿元，00年发布的新IPSKULLPANDA实现收入1.83亿元。
渠道：
线下零售店累计15家，新增79家；机器人商店累计间，新增间。
上半年在线收入.3百万元，同比增长10.9%。
会员：
累计注册会员总数1,.5万人，新增注册会员.5万人。01年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49.%。