在美国有个笑话，如果你被困孤岛了，那么你只要在岛上画一只大大的米奇老鼠，那么迪士尼的法务人员很快就会找到你，并起诉你。由此可见，迪士尼版权狂魔的形象在美国是如此深入人心。然而就是这样保持着凶残形象的迪士尼，在分析机构公布的榜单中却超越苹果成为了美国人心目中最亲密的品牌。
在这其中，固然有苹果自身创新不足、手机销量下滑以及身陷法律纠纷等因素，但是迪士尼自身的成功，才是它在这份榜单中获得胜利的主要原因。根据分析机构的报告显示，迪士尼之所以做得好，是因为它的怀旧联想，并跟男性与女性以及不同年龄层的人们之间建立了深厚的联系。这种品牌和人之间的联系，才是迪士尼最宝贵的财富。
迪士尼乐园一直是无数孩子心目中的梦想之城，在那里面，动画中的人物从屏幕中跃出，并且在人们眼前载歌载舞，无数刺激有趣的游玩项目也同样深深吸引着孩子们的目光。而乐园的花车巡游，更是让无数游客流连忘返。根据迪士尼负责人表示，迪士尼的美国主题乐园在年的入园人数较往年提高了4%，收入同比增加了9%，总收入达到51亿美元。
不过比起营收，迪士尼乐园更重视的是向大众展示迪士尼的文化，通过更亲密的互动和游客建立联系。据网友爆料，迪士尼的角色扮演者在工作上的定位比起服务员更像是演员，他们在用心试验那些进入迪士尼王国的公主、王子们的管家或是朋友，旨在让游客体验到动画或电影中同样的感觉。
在前文，有提过分析机构认为，迪士尼的成功来源于其建立的怀旧联想。那么这些联想是怎么来的呢？这就不得不提迪士尼的动画电影了。早在80多年前，迪士尼就推出了其第一位公主——《白雪公主》，它改编自格林童话中的同名故事。这部电影在当时刚一上映就引起强烈轰动，更是为迪士尼带来了万美元的收益。值得注意的是，这部电影的成本仅为万美元。这意味着迪士尼从白雪公主身上获利超过五倍，同时这部电影还是当时票房最高的有声电影。尝到甜头的迪士尼当然不会就这样停下它的脚步，一部接着一部动画电影相继推出，一位又一位童话里的公主也加冕为迪士尼公主，甚至连中国的花木兰也位列其中。
据了解，迪士尼在年发布的动画电影《冰雪奇缘》，成功斩获超过12亿的票房，成为全球票房TOP10中唯一的动画片。里面的两位女主角更是一夜之间成为了家喻户晓的公主形象，而主题曲《Letitgo》同样风靡全球，被翻译成了超过25个国家语言的版本。
这些公主建立出来的怀旧情怀，在迪士尼的乐园中也有相应体现：一个个公主小剧场建立在乐园的各处，各个年龄层的人们都能在乐园中找到自己喜爱的公主。不少游客表示在这些设施当中，不自觉地就会感到眼睛湿润。
然后除了女性和孩子之外，迪士尼的目光也投向了男性客户。在年漫威收购了美国两大超级英雄出版社之一的漫威，并将其旗下多个IP版权全部收入囊中。在迪士尼的帮助之下，漫威宇宙的构建将进一步加快，从年的《钢铁侠》开始，10年20部电影，漫威的疯狂吸金全进了迪士尼的口袋里。据资料统计，截至《蚁人2》整个漫威宇宙共计票房突破了亿美元.
但是重要的不是营收，而是通过漫威电影，迪士尼再次在人们心中创造了怀旧联想，同时再通过这些联想，构建出和粉丝之间连接的桥梁。这些品牌和粉丝之间的连接，才是最造就迪士尼在美国人心目中的亲密形象。而这一形象将长期地为迪士尼带来收入，甚至通过现有的粉丝进而影响到正在成长的下一代人。所以才说品牌的形象塑造还有和粉丝的连接，才是迪士尼最宝贵的财富。
对此，小编认为作为文娱及主题乐园巨头的迪士尼和其他企业不同，它无法和苹果等科技公司一样出现在人们的方方面面，但是它可以在人们的回忆之中塑造自己的品牌形象。让所有人记得迪士尼的乐园是梦幻的、记得迪士尼的公主是多么的动人，记得漫威超级英雄的文化。而这些回忆会永远留在人们的脑海之中，并一直传承下去，不会被科技的发展所淘汰。